Réseaux sociaux : 5 problèmes, 5 solutions
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Un article tout spécialement conçus pour tous les musiciens qui ont l'angoisse de la page blanche avant de faire une nouvelle publication, pour ceux qui détestent se mettre en avant ou encore ceux qui ne savent plus quoi faire pour attirer l’attention de leur communauté sur Instagram, Tiktok, Facebook …
Les réseaux sociaux : une opportunité pour les artistes indépendants
Au début des années 2000, un musicien ne communiquait sur le web qu'à travers deux outils : son site internet et la liste des mails de ses fans. Mais avec l'arrivée de Myspace en 2005, le premier réseau social, tout s'accélère .
Je ne vais pas vous raconter toute l'histoire de MySpace que beaucoup connaissent déjà, mais si je résume rapidement, la plateforme a rapidement été concurrencé par Facebook, qui a dominé un certain temps.Puis sont arrivées d'autres plateformes comme Youtube. Et Twitter. Et Instagram, et Snapchat, et Tiktok, et Twitch ... L'une remplaçant l'autre (ou pas) en termes de nombre d'utilisateurs et d'intérêt.
Aujourd'hui, plus que jamais, vous avez à votre disposition des moyens pour communiquer facilement avec vos fans et en trouver de nouveaux. Mais le problème, c'est que les options sont tellement nombreuses que vous ne savez peut-être plus vraiment où donner de la tête. Avec le risque de te sentir dépassé et même de faire un burn out.
Alors comment concilier la gestion de tous ces réseaux tout en continuant de travailler sur tes projets musicaux ?
Problème n°1 : Ils sont distrayants
Je ne vous apprendrai sans doute pas grand chose en vous disant que le gros problème des réseaux sociaux, c'est qu'ils peuvent vous distraire et vous déconcentrer très facilement (normal, leur but étant de retenir le plus possible ton attention).
Sans même parler de la déconcentration générée par les notification intempestives, vous pouvez aussi perdre du temps en voulant trop bien faire et en prenant du temps à vouloir absolument créer du contenu sympa pour vos fans. C'est super, sauf si cela se fait au détriment du temps consacré à la musique : composition, enregistrement, production etc ...
Solution : Concentrez-vous sur l’essentiel
Aujourd'hui, on insiste beaucoup sur l'importance des réseaux sociaux dans l'industrie musicale. Certes, ils sont importants, mais ce qui est au coeur de votre carrière avant tout, c'est la musique.
Inutile donc de devenir un pseudo-influenceur si ce n'est pas votre truc. Se forcer à poster du contenu très régulièrement et à avoir une activité intense sur les réseaux ne se traduira pas forcément par une hausse des streams ou par la vente de place pour ton prochain concert. D'ailleurs, vous pouvez tout à fait faire le comparatif en utilisant les outils statistiques des réseaux.
Par contre, n'hésitez pas à poster dès que vous avez une actu ou quelque chose qui vous semble indispensable à partager à vos fans.
Problème n°2 : Ils évoluent trop rapidement
Vous vous souvenez de Vine ? C'était LE réseaux social pour les vidéos courtes en 2015, mais qui a été brutalement déserté par les utilisateurs pour Snapchat, pour ensuite l'abandonner au profit de Tiktok.
Et après ? Il y a en aura surement d'autres et à chaque fois qu'un réseau apparait, il faut prendre en main ses fonctionnalités, créer du contenu adapté, adopter ses codes etc... être à la page des réseaux sociaux demande énormément de temps, dont vous ne disposez pas forcément en tant que musicien indépendant.
Solution : Gardez ce qui fonctionne
Être présent de manière pertinente et efficace sur tous les réseaux est un objectif impossible à atteindre sans l'aide d'un Community Manager (et encore !). L'important, c'est de se focaliser sur ce qui marche pour vous : le réseau que vous préfèrez utiliser et là où vous avez le plus d'engagement.
Si vous avez des bonnes interactions avec vos fans à travers vos publications sur Instagram par exemple, pas besoin de devoir forcément faire un reel ou de s'inscrire sur Tiktok (sauf si vous en avez envie bien sûr). Mais surtout, n'abandonnez pas une communauté que vous avez mis des semaines voire des mois à bâtir et qui vous suit fidèlement, pour repartir de zéro sur un réseau qui ne vous tente pas tellement !
Problème n°3 : Ils ne sont pas permanents
Ceux qui ont connu l'époque MySpace (pas les plus jeunes, donc, 😁) savent à quel point un réseau social peut être déserté en quelques années, et donc, totalement disparaître !
Ce qu'on oublie trop souvent, c'est que quand un réseau disparaît, tous les contenus disparaissent également. Avec la fin de MySpace par exemple, de nombreux contenus audio, photo ou vidéo qui n'avaient pas été enregistrés ailleurs par leurs créateurs ont été supprimés définitivement.
Pour les artistes, cela signifie également la perte de toute une communauté de fans, construite et fidélisée au fil des années, et qui ne sera pas forcément présente dans son ensemble sur le prochain réseau à la mode.
Sur internet donc, rien n'est véritablement durable, en particulier en ce qui concerne les réseaux sociaux. Il vaut donc mieux éviter de mettre tous tes oeufs dans le même panier.
Solution : Utilisez d'autres moyens pour communiquer avec vos fans
Les réseaux sociaux sont un très bon outil pour communiquer avec vos fans, mais ce n'est pas le seul !
Faites en sorte au maximum de rester en contact avec les fans qui vous suivent sur votre page Insta, Facebook, ou autre, via un canal sur lequel vous avez plus de maîtrise. Vous pouvez par exemple, leur proposer de s'inscrire à votre newsletter. Ou encore proposer des infos exclusives par sms aux fans qui le souhaitent. Multiplier les points de contacts avec vos fans hors des réseaux sociaux vous permettra de promouvoir votre musique de manière pérenne et ainsi de cultiver une fanbase solide . Cela vous permettra également d'éviter la perte de ces contacts en cas de disparition du réseau, mais également en cas de bug ou de piratage.
Problème n°4 : Ils ne sont pas à la hauteur
Les réseaux sociaux ne seront probablement pas ce qui fera le succès de votre carrière ...
Alors oui, il y a une poignée d'artistes qui ont su tirer le maximum de ses plateformes et ainsi de trouver de très nombreux fans très rapidement. Mais ce n'est pas le cas de la grande majorité de ceux qui font carrière dans la musique, et l'effort requis pour se différencier des millions d'autres créateurs de contenu peut vite être décourageant.
Solution : Faites selon vos moyens
Les artistes qui occupent le devant de la scène produisent généralement beaucoup de contenu sur leur page, ce qui peut vous donner l'impression que pour réussir, il faut avant tout être un as des réseaux sociaux. Cela peut vous inspirer, et c'est très bien, mais ne cherchez pas à les imiter à tout prix.
En fait, dans la grande majorité des cas, ce n'est pas l'artiste lui-même qui est à l'origine de toutes les vidéos qui inondent Instagram quelques jours avant la sortie de son nouvel album. Ou de l'énorme campagne Tiktok qui va populariser son dernier single.
Ces artistes signés dans des grosses maisons de disque ont derrière eux des équipes marketing qui s'occupent d'animer leurs réseaux. Ainsi, des publications qui semblent authentiques peuvent tout à fait être l'oeuvre d'une agence marketing qui veut donner à l'artiste une image de star qui s'est faite toute seule !
Difficile donc de rivaliser avec les moyens humains et financiers des artistes soutenus par un label. Mais même si tout ne se joue pas sur les réseaux sociaux, ce n'est pas une raison pour vous priver de ces outils de communication efficaces. Il faut juste le faire en étant conscient qu'en tant qu'artiste indé, vous ne jouez pas à armes égales face à Beyoncé !
Problème n°5 : Ils ont un impact sur votre bien-être
C'est prouvé. Une utilisation excessive des réseaux sociaux - que l'on soit créateur de contenu ou simple utilisateur - peut avoir un impact négatif sur votre bien-être, et notamment sur votre santé mentale avec un risque de développer des états de stress, d'anxiété ou de dévalorisation.
C'est encore plus le cas pour les musiciens indépendants dont l'esprit est déjà très occupé par la création musicale et qui doivent, en plus, alimenter régulièrement leurs réseaux avec de nouveaux contenus !
Une situation qui, à force, peut devenir pesante et c'est bien normal. En tant qu'indépendant, vous pouvez faire beaucoup de choses, mais vous ne pouvez pas non plus endosser toutes les casquettes : vous risquez de vous épuiser et potentiellement de faire un burn-out.
Solution : Célébrez chacun de vos accomplissements
Une grande partie du mal-être ou du stress lié aux réseaux sociaux provient justement de leur coté "social". En effet, les humains sont des animaux sociaux et ont une tendance naturelle à se comparer pour se situer par rapport aux autres.
Le problème sur les réseaux, c'est que les utilisateurs ne montrent que le meilleur d'eux-même afin de diffuser une image personnelle valorisante, mais tronquée. Or, en passant du temps sur ces applications, vous vous comparez probablement à ces images de perfection (de manière consciente ou inconsciente !) que vous ne pourrez jamais atteindre dans la vie réelle.
Alors oui, il est vrai que certains artistes produisent probablement des sons avec un mixage plus soigné que les votres, ou maitrisent des techniques dont vous n’aviez même pas entendu parler. D'autres ont eu la chance de faire un shooting avec LE photographe du moment alors que vous ramez encore pout trouver un pote motivé pour faire quelques photos pour votre compte Instagram.
La dure réalité, c'est que vous aurez beau faire tous les efforts pour faire du mieux que vous pouvez, il y aura toujours quelqu'un d'autre dans le monde qui fera mieux que vous. Or les personnes qui écoutent votre musique et qui vous suivent ne le font pas parce vous êtes uniques, mais parce que vous les touchez !
Il est donc absolument indispensable en tant qu'artiste, d'être personnellement fier de chacun de ses accomplissements.
Votre communication sur les réseaux n'en sera que plus enthousiaste et naturelle !
